 ▲ 이재현 CJ그룹 회장이 미국 최초 올리브영 매장 ‘로스앤젤레스(LA) 패서디나점’ 현판식에 참석해 축하 메시지를 남기고 있다. © CJ |
브레이크뉴스 최애리 기자= 이재현 CJ그룹 회장이 미국 주요 사업 거점을 잇달아 방문하며 북미 시장 공략에 속도를 내고 있다. 단순한 개별 사업장 점검을 넘어 식품, 콘텐츠, 뷰티 사업 간의 시너지를 기반으로 북미 전역에 ‘K-라이프스타일’ 확산을 가속화하겠다는 구상이다.
CJ그룹에 따르면 이 회장은 지난 달 29일(현지시간) 미국 최초의 올리브영 매장인 로스앤젤레스(LA) 패서디나점을 찾아 개장 준비 상황을 살피고 경영진과 북미 사업 확대 방향을 논의했다. 이 자리에는 김홍기 CJ주식회사 대표, 이선정 CJ올리브영 대표, 이선호 CJ그룹 미래기획그룹장 등 그룹 주요 경영진이 대거 동행했다.
이 회장은 “올리브영 미국 1호점 오픈은 단순히 매장 하나를 여는 것을 넘어, 세계 최대 시장인 미국에 내딛는 첫걸음이자 전 세계로 나아가는 위대한 시작”이라며 “K-뷰티와 K-웰니스를 넘어 미국 고객들의 일상 속에 건강하고 스타일리시한 라이프스타일 문화를 확산해 나가야 한다”고 강조했다.
올리브영 패서디나점은 한국 매장의 포맷을 기반으로 하되, 한국식 스킨케어 루틴에 관심이 높은 미국 소비자들의 쇼핑 방식을 반영했다. 특히, 전체 400개 브랜드, 5000여 종의 상품 중 중소기업 제품이 대부분을 차지해 중소 K-브랜드의 글로벌 진출 기회가 확대될 것으로 보인다.
이 회장은 현장 직원들에게 “역량 있는 중소 K-브랜드들을 발굴해 글로벌 메가 브랜드로 성장시키는 교두보이자 지속 가능한 K-뷰티 생태계를 구축한다는 자부심을 가져달라”고 당부했다.
CJ는 캘리포니아주를 시작으로 서부 핵심 상권을 구축한 뒤 동부와 중남부 지역으로 올리브영 매장을 단계적으로 확대할 계획이다. 여기에 비비고, 뚜레쥬르, KCON 등 그룹 내 식품·엔터테인먼트 사업을 결집해 콘텐츠 선호도가 뷰티와 푸드 소비로 이어지는 ‘K-라이프스타일 선순환 구조’를 본격 가동한다는 전략이다.
앞서 이 회장은 미네소타주 미니애폴리스에 위치한 CJ제일제당 식품미주법인도 7년 만에 찾았다. 2019년 미국 냉동식품 기업 ‘슈완스’ 인수 이후 CJ 가족이 된 구성원들을 격려하고, 현지 소비 트렌드 변화와 K-푸드 경쟁력 강화 방안을 논의했다.
이 회장은 “CJ는 식품·뷰티·스타일·편의 등 수많은 특성을 가진 ‘라이프 컴퍼니’이므로 원팀이 되어 시너지를 내는 것이 무엇보다 중요하다”며 “최초·최고·차별화를 지향하는 ‘온리원(ONLYONE)’ 정신을 바탕으로 식품 시장에서 반드시 넘버원(Number One) 기업이 돼야 한다”고 목소리를 높였다.
텍사스 ‘더 CJ컵’을 시작으로 미네소타, 캘리포니아로 이어진 이번 북미 현장경영은 미국 내 웰니스 트렌드 확산과 프리미엄 소비 증가 추세에 맞춘 행보다.
이 회장은 CJ푸드빌, CJ ENM, CJ대한통운의 북미 사업 확대 방안도 함께 점검했으며, 뚜레쥬르 등 K-베이커리와 K-외식 사업의 확장 기회도 모색했다.
한편, 이 회장은 다음 달 초까지 미국에 머물며 SCREENX·4DX 등 미래 콘텐츠 사업 경쟁력을 점검하고, 현지 미디어 업계 관계자들과 만나 글로벌 협업 방안을 논의할 예정이다.
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*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. 구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
CJ Chairman Lee Jae-hyun Reviews North America Strategy... “Will Spread K-Lifestyle”
CJ Group Chairman Lee Jae-hyun is accelerating his push into the North American market by visiting key business hubs in the United States in succession. Beyond simply inspecting individual sites, his plan is to accelerate the spread of "K-Lifestyle" across North America by leveraging synergies between the food, content, and beauty businesses.
According to CJ Group, Chairman Lee visited the Pasadena store in Los Angeles (LA), the first Olive Young location in the U.S., on the 29th of last month (local time) to inspect preparations for the opening and discuss the direction of North American business expansion with management. A large contingent of key group executives accompanied him, including Kim Hong-ki, CEO of CJ Corporation; Lee Sun-jung, CEO of CJ Olive Young; and Lee Sun-ho, Head of CJ Group’s Future Planning Group.
Chairman Lee emphasized, "The opening of Olive Young's first U.S. store is more than just opening a single location; it is the first step into the U.S., the world's largest market, and a great beginning for advancing globally." He added, "We must go beyond K-Beauty and K-Wellness to spread a healthy and stylish lifestyle culture into the daily lives of American customers." The Olive Young Pasadena store is based on the format of stores in Korea but reflects the shopping habits of U.S. consumers who have a strong interest in Korean-style skincare routines. In particular, with products from small and medium-sized enterprises (SMEs) making up the majority of the total 400 brands and over 5,000 items, it is expected to expand opportunities for SME K-brands to enter the global market.
Chairman Lee urged on-site staff to “take pride in building a sustainable K-beauty ecosystem and serving as a bridgehead to discover capable SME K-brands and help them grow into global mega-brands.”
Starting with California, CJ plans to establish key commercial districts in the West before gradually expanding Olive Young stores to the East Coast and the South-Central regions. Furthermore, the strategy involves consolidating the group’s food and entertainment businesses—such as Bibigo, Tous Les Jours, and KCON—to fully activate a “K-lifestyle virtuous cycle structure” where content preferences lead to beauty and food consumption. Earlier, Chairman Lee visited CJ CheilJedang Food Americas in Minneapolis, Minnesota, for the first time in seven years. He encouraged employees who became part of the CJ family following the acquisition of the U.S. frozen food company Schwan's in 2019, and discussed changes in local consumption trends and strategies to strengthen the competitiveness of K-food.
Chairman Lee emphasized, "Since CJ is a 'Life Company' with numerous characteristics including food, beauty, style, and convenience, it is of paramount importance to become a 'One Team' and create synergy." He added, "Based on the 'ONLYONE' spirit, which aims for being the first, the best, and differentiated, we must become the 'Number One' company in the food market."
This on-site management tour of North America, which began with 'The CJ Cup' in Texas and continued through Minnesota and California, is a move aligned with the spread of wellness trends and the increasing trend of premium consumption in the United States. Chairman Lee also reviewed plans to expand the North American businesses of CJ Foodville, CJ ENM, and CJ Logistics, and explored opportunities to expand K-bakery businesses, such as Tous Les Jours, as well as K-dining businesses.
Meanwhile, Chairman Lee is scheduled to stay in the United States until early next month to assess the competitiveness of future content businesses, such as SCREENX and 4DX, and to meet with local media industry officials to discuss global collaboration plans.
