 ▲ <사진=홍천군청> © 브레이크뉴스강원 |
<브레이크뉴스 홍천 = 이건문 기자> 홍천군이 올겨울 성황리에 막을 내린 ‘제14회 홍천강 꽁꽁축제’의 객관적인 성과를 측정하고 향후 발전 방향을 모색하기 위해 빅데이터 분석 결과를 전격 발표했다.
홍천군은 지난 16일, 이동통신사(SK텔레콤)의 생활 인구 자료와 신한카드 소비 자료, 내비게이션(TMAP) 검색량 등을 종합적으로 활용한 빅데이터 분석 결과를 공개했다.
분석 결과에 따르면, 이번 제14회 홍천강 꽁꽁축제를 찾은 총 방문객은 37만 9,542명으로 집계됐다. 이는 전년 대비 무려 20%가 증가한 수치다. 지역별로는 경기, 서울, 인천 순으로 수도권 방문객의 유입이 두드러졌으며, 연령대별로는 60대, 50대, 40대 순으로 가족 단위 및 중장년층의 참여가 높았다. 특히 주말, 그중에서도 토요일에 방문객이 가장 집중된 것으로 나타났다.
축제 기간 중 홍천강 꽁꽁축제 관련 TMAP 목적지 검색량 역시 꾸준한 증가세를 보여, 본 축제가 홍천군 전체의 관광 수요를 견인하는 핵심 킬러 콘텐츠임을 다시 한번 입증했다.
경제적 파급 효과도 컸다. 신한카드 매출 분석 결과, 축제 기간 내 홍천읍 지역의 카드 소비액은 약 93억 원으로 전년보다 증가했다. 주로 요식업과 유흥업 분야에서 소비 비중이 높았다. 다만, 외지인의 소비 금액은 전년 대비 12.7% 감소한 것으로 나타나, 방문객 증가의 온기를 지역 상권 전반으로 확산시킬 전략 마련이 시급한 것으로 분석됐다.
이와 함께 실시된 방문객 설문조사에서는 프로그램 구성, 안전 관리, 전반적인 운영 및 교통 부문에서 높은 만족도를 기록했다. 반면, 행사장 혼잡도, 주차 공간 부족, 낚시 콘텐츠 대기 시간 지연 등은 시급히 개선해야 할 주요 과제로 지적됐다.
특히 방문객의 69.2%가 당일치기 관광에 그친 것으로 확인되어, 향후 체류 시간을 늘리고 숙박을 유도할 수 있는 ‘야간 관광 콘텐츠’ 발굴 및 연계 프로그램 개발이 필수적인 것으로 제시됐다.
신진숙 홍천군 행정과장은 “이번 빅데이터 분석을 통해 축제의 빛나는 성과와 더불어 보완해야 할 개선 과제를 명확히 확인할 수 있었다”며, “분석 결과를 바탕으로 2026년 축제 운영 및 관광 정책을 더욱 세밀하게 수립하고, 향후 데이터 분석의 대상과 범위를 꾸준히 확대해 홍천강 꽁꽁축제를 국내 최고의 겨울 축제로 발전시키겠다”고 말했다.
lkm7770909@naver.com
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.
*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.
Hongcheon County Announces Big Data Analysis Results for ‘Hongcheon River Ice Festival’… Record-Breaking Success with 380,000 Visitors
Visitors Up 20% Year-on-Year, Card Spending Reaches 9.3 Billion Won… Tasks for Improvement, Including Stay-Type Nighttime Content, Identified
<Break News Hongcheon = Reporter Lee Geon-mun> Hongcheon County has announced the results of a big data analysis to measure the objective performance of the ‘14th Hongcheon River Ice Festival,’ which concluded with great success this winter, and to explore future development directions.
On the 16th, Hongcheon County released the results of a big data analysis that comprehensively utilized resident population data from a mobile carrier (SK Telecom), Shinhan Card spending data, and navigation (TMAP) search volume.
According to the analysis results, the total number of visitors to the 14th Hongcheon River Ice Festival was tallied at 379,542. This represents a whopping 20% increase compared to the previous year. By region, the influx of visitors from the metropolitan area was notable, in the order of Gyeonggi, Seoul, and Incheon. By age group, participation was high among families and middle-aged adults, with those in their 60s, 50s, and 40s following this order. In particular, visitor numbers were found to be most concentrated on weekends, specifically on Saturdays.
During the festival period, TMAP destination search volume related to the Hongcheon River Ice Festival also showed a steady upward trend, proving once again that this festival is a key "killer content" driving tourism demand for the entire Hongcheon County.
The economic ripple effect was also significant. According to a Shinhan Card sales analysis, card spending in the Hongcheon-eup area during the festival period amounted to approximately 9.3 billion won, an increase from the previous year. Spending was highest in the food and beverage and entertainment sectors. However, spending by visitors from outside the area decreased by 12.7% compared to the previous year, indicating an urgent need to devise strategies to spread the benefits of the visitor increase to the entire local commercial district.
In addition, a visitor survey conducted alongside the festival recorded high satisfaction ratings in program composition, safety management, overall operations, and transportation. On the other hand, congestion at the venue, a shortage of parking spaces, and delays in waiting times for fishing activities were identified as major issues requiring urgent improvement.
In particular, it was confirmed that 69.2% of visitors were limited to day trips, suggesting that discovering "night tourism content" and developing linked programs to extend stays and encourage overnight stays is essential.
Shin Jin-sook, Head of the Administration Department of Hongcheon County, stated, "Through this big data analysis, we were able to clearly identify both the festival's outstanding achievements and the areas for improvement." She added, "Based on the analysis results, we will formulate more detailed festival operations and tourism policies for 2026. Furthermore, we will steadily expand the scope and range of future data analysis to develop the Hongcheon River Ice Festival into the nation's premier winter festival."
lkm7770909@naver.com
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