 ▲ 뉴진스(NewJeans / 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인) <사진출처=어도어> ©브레이크뉴스 |
브레이크뉴스 박동제 기자= 하이브가 세계에서 가장 혁신적인 50대 기업으로 꼽혔다. 하이브 레이블즈 아티스트인 뉴진스(NewJeans / 민지, 하니, 다니엘, 해린, 혜인)를 통해 음악을 상업 예술의 경지로 끌어올렸다는 평가다.
하이브는 20일 공식 보도자료를 통해 “하이브가 19일(현지시간) 미국 경제전문매체 ‘패스트 컴퍼니’(Fast Company)가 발표한 ‘2024년 세계에서 가장 혁신적인 50대 기업’(The World's 50 Most Innovative Companies 2024)에 선정됐다”고 밝혔다.
패스트 컴퍼니는 지난 2008년부터 매년 혁신적인 시도로 산업과 문화 전반에 걸쳐 영향을 미치는 기업을 ‘세계 50대 혁신 기업’으로 선정하고 있다. 패스트 컴퍼니는 50대 혁신 기업의 종합 순위와 더불어 각 산업 부문별 순위도 선정해 발표한다. 하이브는 2020년과 2022년에 각각 50대 혁신 기업에 선정된 바 있으며 올해 세 번째로 이름을 올렸다.
올해 50대 혁신 기업에는 엔비디아(1위), 마이크로소프트(3위), 유튜브(7위), 구글(30위), UMG(45위) 등 세계 굴지의 글로벌 기업들이 포함된 가운데, 하이브는 국내 기업으로는 유일하게 종합 23위를 기록했다. 산업 부문에서는 디자인 분야 2위를 차지했다.
패스트 컴퍼니는 하이브에 대해 산하 레이블인 어도어 민희진 대표의 전략과 뉴진스의 활약을 선정 배경으로 꼽았다. 뉴진스가 특유의 아날로그적 분위기와 R&B에 가까운 노래, 몽환적인 비주얼로 90년대 향수를 불러 일으키며 두각을 나타냈다고 봤다.
나아가 뉴진스의 독특한 아이덴티티는 ‘New Jeans’부터 ‘OMG’, ‘Get Up’ 등의 앨범이 세계적인 인기를 끌고, 뉴진스 다섯 멤버가 세계적인 패션 브랜드의 홍보대사로 활동하는데 영향을 미쳤다는 것이다.
패스트 컴퍼니는 ‘대세 그룹’이 된 뉴진스가 음악을 최고의 상업 예술로 끌어올렸다고 분석하며 애플, 나이키, 코카콜라와 같은 세계적인 브랜드들이 뉴진스와 협업하는 방식에도 주목했다. 단순히 브랜드의 캠페인에 아티스트를 출연시키는 방식이 아닌 브랜드를 뉴진스의 세계로 끌어들여 새로운 차원의 캠페인을 전개했다는 것이다.
애플 아이폰14 Pro로 ‘ETA’ 뮤직비디오를 촬영하며 안정된 카메라 기술력을 선보이거나 코카콜라와 ‘Zero’ 음원 및 뮤직비디오를 공동 작업해 광고와 노래의 경계를 허무는 시도, ‘Ditto’ 뮤직비디오 중 한 장면을 재해석해 나이키 제품을 효과적으로 드러내는 등의 사례를 거론했다.
뉴진스의 아이덴티티 구축에는 아트 디렉터 출신의 민희진 대표의 감각이 주효했다고 평가했다. 민 대표는 패스트 컴퍼니와 인터뷰에서 “그래픽 디자이너에서 시작해 프로듀서까지 이어진 경력은 이미지를 그래픽뿐 아니라 소리로도 표현할 수 있는 나만의 강점이 됐다”고 말했다.
*아래는 위 기사를 '구글 번역'으로 번역한 영문 기사의 [전문]입니다. '구글번역'은 이해도 높이기를 위해 노력하고 있습니다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 합니다.<*The following is [the full text] of the English article translated by 'Google Translate'. 'Google Translate' is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>
Hive, ranked 23rd overall in the U.S. Fast Company’s ‘World’s 50 Most Innovative Companies’… Pay attention to Newgenes’ performance
Selected for the third time following 2020 and 2022, the design field also ranked second
Reporter Park Dong-je of Break News = Hive was selected as one of the 50 most innovative companies in the world. It is said that Hive Labels artists NewJeans (Minji, Hani, Daniel, Haerin, Hyein) have raised music to the level of commercial art.
Hive said in an official press release on the 20th, “Hive was selected as one of ‘The World's 50 Most Innovative Companies of 2024’ announced by the U.S. economic media ‘Fast Company’ on the 19th (local time). Companies 2024),” he said.
Every year since 2008, Fast Company has selected companies that have an impact across industries and cultures through innovative attempts as one of the ‘World’s 50 Most Innovative Companies’. In addition to the overall ranking of the 50 most innovative companies, Fast Company also selects and announces rankings for each industry sector. Hive was selected as one of the Top 50 Innovative Companies in 2020 and 2022, respectively, and was named for the third time this year.
This year's 50 most innovative companies include the world's leading global companies such as NVIDIA (1st), Microsoft (3rd), YouTube (7th), Google (30th), and UMG (45th), while Hive is a domestic It was the only company to rank 23rd overall. In the industrial category, it ranked second in the design category.
Fast Company cited the strategy of Min Hee-jin, CEO of Adore, an affiliated label, and the performance of New Jeans as the background for its selection of Hive. I believe New Jeans stood out by evoking nostalgia for the 90s with its unique analog atmosphere, songs close to R&B, and dreamy visuals.
Furthermore, the unique identity of New Jeans is that albums such as ‘New Jeans’, ‘OMG’, and ‘Get Up’ gained global popularity, and influenced the five members of New Jeans to serve as ambassadors for global fashion brands.
Fast Company analyzed that New Jeans, which has become a ‘popular group,’ elevated music to the highest level of commercial art, and also paid attention to the way global brands such as Apple, Nike, and Coca-Cola collaborate with New Jeans. Rather than simply having artists appear in the brand's campaign, the brand was brought into the world of New Jeans and a new level of campaign was developed.
Showcasing stable camera technology by shooting the 'ETA' music video with Apple iPhone 14 Pro, or collaborating with Coca-Cola on the 'Zero' sound source and music video, attempting to break down the boundaries between advertisements and songs, a scene from the 'Ditto' music video He mentioned examples such as reinterpreting and effectively revealing Nike products.
It was evaluated that CEO Min Hee-jin, a former art director, was effective in establishing New Jeans' identity. In an interview with Fast Company, CEO Min said, “My career started as a graphic designer and continued as a producer, which became my unique strength in being able to express images not only with graphics but also with sound.”
